Список литературы по брендингу за 2018 год

бренд-менеджмент журнал«Бренд-менеджмент» — первое в России специализированное издание на русском языке, посвященное практическим вопросам управления брендами и торговыми марками.
Журнал освещает основные аспекты бренд-менеджмента. Знакомит читателей с опытом зарубежных коллег в этой области и ответит на основные вопросы о создании, управлении, продвижении, развитии и защите брендов на российском рынке. Основные темы журнала:

— Понятие брендинга и его места в системе маркетинга; Бренд и его капитал; Потребительское поведение и развитие брендов; Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте; Создание бренда: идея, концепция, имя, дизайн; Строительство бренда: роль различных компонентов маркетинга; Бренд-менеджмент как связующее звено между различными; функциями управления компании; Практикум бренд-менеджмента; Брендинг услуг; Правовые аспекты брендинга.

Сайт издательства: https://www.grebennikoff.ru

Содержание журнала «Бренд-менеджмент» за 2018 год, № 1

Ошмарина, Е. А. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг / Е. А. Ошмарина // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 2-11
Рассматривается современный подход к проектированию брендов с применением технологий нейромаркетинга, позволяющих воздействовать на поведение потребителей на эмоциональном уровне. Приведенные примеры из зарубежной практики доказывают эффективность использования нейромаркетинга и нейромаркетинговых исследований при создании и позиционировании брендов на потребительском рынке. Сущность эмоционального брендинга и нейромаркетинга.

Козейчук, Д. А. Гендерные аспекты брендинга / Д. А. Козейчук // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 12-26
Рассматривается понятие гендера, его отличия от биологического пола. Раскрываются различные гендерные аспекты брендинга. Анализ современных социальных тенденций, определяющих поведение потребителей и, соответственно, стратегии брендов в гендерном контексте. Приведены основные положения, которыми необходимо руководствоваться при выборе и реализации гендерной политики бренда.

Дрозд, М. С. Неценовые промоакции в российском ретейле как эффективный способ привлечения покупателей / М. С. Дрозд, М. В. Овчинникова // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 28-37
Обосновывается необходимость комплексного планирования проходящих в рознице мероприятий и пагубность развития продаж исключительно посредством ценовых промоакций. Важность эмоционального вовлечения покупателей. Приводимые примеры подтверждают, что неценовые акции могут иметь не только долгосрочный эффект, выражающийся в поддержании имиджа бренда, повышении лояльности потребителей, создании позитивного информационного фона, но и краткосрочный, т. е. приносить прибыль здесь и сейчас. Механизмы воздействия на покупателя: подарков со смыслом; коллаборация с другими брендами для расширения покупательского опыта; промообучение покупателей; продвижение без промоакций; использование геотаргетинга и онлайн-коммуникаций.

Лосев, М. В. Причины устаревания и способы «реанимации» брендов / М. В. Лосев // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 38-43
Рассматриваются причины устаревания брендов и способы получения сигналов о необходимости изменений. Жизненный цикл бренда. Обновление устаревших брендов. Пример ребрендинга компании «Промсвязьнедвижимость» и сети магазинов «Детский мир».

Медушенко, Ю. Е. Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии / Ю. Е. Медушенко // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 44-50
Оценка стоимости бренда. Анализ мирового и российского рынков смартфонов. Предлагается оценивать стоимость имеющихся на рынке брендов методом ценовой премии. При использовании этого метода в рамках предлагаемой работы была построена гедонистическая ценовая функция, которая описывает ожидаемую стоимость смартфона как функцию от множества его технических характеристик и бренда.

  Преподавание литературы в школе

Краснослободцев, А. А. «НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе / А. А. Краснослободцев, С. В. Коломников // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 52-66
Успешными в современной России могут быть не только крупные ресторанные сети. В каждом городе, в каждой нише можно найти примеры интересных проектов, реализация которых позволила привлечь своего потребителя и обеспечить заведению ощутимую прибыль. Представлен опыт построения бренда бургерной «НеАмерика» в Тамбове. При минимальных вложениях в продвижение и малом количестве посадочных мест данное заведение успешно работает в высоком ценовом сегменте.

Петрова, Т. М. Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE / Т. М. Петрова // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1. — С. 68-76
Изменение ежегодного мероприятия бренда в зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Описывается суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации. Приводятся рекомендации касательно организации событий, в частности, таких вопросов, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.

Содержание журнала «Бренд-менеджмент» за 2018 год, № 2

Старов, С. А. Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения / С. А. Старов, В. И. Черенков, И. В. Гладких // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 82-97
Системное изложение теоретических основ ребрендинга. Проанализированы его формы, стадии проведения и сформулированы принципы успешной реализации. Алгоритм проведения ребрендинга и аудит бренда. Целеполагание в ребрендинге. Разработка стратегии ребрендинга. Реконструкция основных составляющих идентичности бренда компании. Продвижение обновленного бренда. Мониторинг бренда и оценка эффективности (результативности) ребрендинга. Примеры успешного осуществления ребрендинга на российском рынке: «Пятерочка» и «Простоквашино».

Давыденко, Е. А. Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики / Е. А. Давыденко, В. В. Рогачев // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 98-108
Развитие поведенческой экономики и ее роль в изучении механизмов принятия решений. Роль целей и мотивации потребителя в принимаемых им решениях. Модель архетипов бренда.

Соколовская, О. А. Формирование бренда и продвижение продукта на b-2-b-рынке с помощью инструментов контент-маркетинга / О. А. Соколовская // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 110-117
Представлены возможности, которые открывает перед игроками b-2-b-рынка использование контент-маркетинга. Эффективность данного инструмента при условии его грамотного применения подтверждается примером компании, работающей в IT-индустрии.

  Список литературы по маркетингу в России и за рубежом за 2018 год

Лашко, С. А. От подписчика до адвоката бренда: стратегия коммуникации в е-mail-маркетинге / С. А. Лашко // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 118-128
Адвокаты бренда — это клиенты, которые пользуются продуктами или услугами компании и готовы рекомендовать их любыми способами, в том числе в сети Интернет. Поскольку большинство людей верят отзывам других пользователей, оставленным в Интернете, такие клиенты способны обеспечить компании стабильный приток новых покупателей. Однако чтобы потребитель стал адвокатом бренда, необходимо завоевать его доверие и любовь. Повышение лояльности потребителей с помощью e-mail-маркетинга.

Веденецкая, И. А. Особенности брендинга торгово-развлекательных комплексов Санкт-Петербурга / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 130-138
Представлены результаты анализа особенностей брендинга на российском рынке торгово-развлекательных комплексов. Рассматриваются используемые игроками данного рынка бренд-стратегии и выявляются потенциально эффективные для развития их бизнеса решения. Отраслевые стандарты брендирования торгово- развлекательных комплексов. Уникальные впечатления для уникальной аудитории.

Письменская, Е. Б. Как добиться роста в кризис: пример розничной сети «Шалуны» / Е. Б. Письменская // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 140-148
Истории развития бренда детской одежды «Шалуны», владельцы которого, учитывая современную рыночную ситуацию, решили создать свою собственную розничную сеть в самое трудное время, в кризисный период 2015 г. Конъюнктура рынка и конкурентное окружение. Концепция розничных магазинов торговой марки «Шалуны». Маркетинговый план.

Алексеев, А. В. Продвижение бренда спортивного клуба с помощью индекса спорта (на примере баскетбола) / А. В. Алексеев, А. С. Любавин // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 2. — С. 150-164
Ключом к успеху брендов как отдельных баскетбольных клубов, так и баскетбольной лиги в целом служит эффективное управление посещаемостью соревнований на клубных аренах. В результате применения современных методик маркетингового анализа и синтеза был создан новый технологичный инструмент управления посещаемостью — индекс баскетбола. Как выяснилось позднее, его легко адаптировать для использования в других спортивных дисциплинах и по праву можно назвать индексом спорта. Спортивный маркетинг будущего. Мультиконверсионная модель как альтернатива воронке продаж. Расчетная математическая модель посещаемости на базе технологии VPM. Инструменты управления и интерфейс пользователей.

Содержание журнала «Бренд-менеджмент» за 2018 год, № 3

Безуглова, М. С. Маркетинг 3.0: интеграция целей социальной ответственности в корпоративную стратегию и брендинг / М. С. Безуглова // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 166-177
Рассматриваются вопросы социально ответственного маркетинга, его пользы для бизнеса, общества и потребителя. Обосновывается наличие предпосылок для успешного развития маркетинга 3. 0, рассказывается о том, как выбрать направление работы в области социальной ответственности, а также приводятся примеры компаний, активно информирующих потребителей о своих социальных инициативах с помощью маркетинговых инструментов и получающих выгоды от создания общих ценностей.

  Список литературы по авиакосмическому приборостроению

Витер, О. Д. Маркетинговые инструменты и управление брендом в проектах по слиянию и поглощению / О. Д. Витер // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 178-184
Роль маркетинга и управления брендом в ходе реализации проектов по слиянию и поглощению. Рассмотрены несколько проектов, реализованных на рынке оборудования для промышленной автоматизации и распределения электроэнергии французской компанией Schneider Electric, сделан акцент на маркетинговой стороне вопроса. Приобретение российской компании «Уралэлектро» в 2001 г. Покупка японской компании Digital Electronics в 2002 г. Приобретение российской компании «Электрощит Самара» в 2012 г.

Гавришева, И. А. B-2-b-брендинг в дистрибуционном канале / И. А. Гавришева // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 186-192
Рассматриваются различные аспекты бренд-менеджмента в дистрибуционном канале и возможность генерации с его помощью добавленной стоимости бренда. Представленный материал может быть интересен владельцам и топ-менеджерам компаний-дистрибьюторов, принимающим решение о необходимости брендинга, топ-менеджерам компаний-производителей, оценивающим потенциал дистрибьюторов, а также владельцам компаний, выступающих в роли покупателей.

Базилева, И. И. «Граждане бренда»: современные механизмы продвижения бренда сотрудниками компании / И. И. Базилева // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 194-201
Рассматривается новое направление в сфере бренд-коммуникаций — продвижение бренда рядовыми сотрудниками компании. Даны характеристики разных моделей продвижения брендов, рассматриваются примеры зарубежных и российских организаций. Показана важность взаимодействия сотрудников с клиентами для повышения потребительской лояльности и доверия к бренду.

Красностанова, М. В. Особенности продвижения территориальных брендов региональных городов Российской Федерации / М. В. Красностанова, М. С. Илтыбаева // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 202-222
Представлены результаты исследования, целью которого было проанализировать потенциал брендинга малых и средних городов России. Результаты онлайн-опроса, проведенного для того, чтобы выяснить отношение российской аудитории к внутреннему туризму и ее восприятие территориальных брендов. Рекомендации по продвижению территориальных брендов регионов РФ.

Веретено, А. А. HR-брендинг: необходимые инновации или пустая трата денег? / А. А. Веретено, А. К. Смигасевич // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 224-235
Причины возникновения интереса к HR-брендингу. Ключевые понятия HR-брендинга. HR-бренд компании «Омсктехуглерод». Совершенствование HR-бренда компании. Повышение лояльности сотрудников. Создание имиджа привлекательного работодателя. Повышение узнаваемости и обеспечение позитивного восприятия компании «Омсктехуглерод».

Низикова, А. С. Специфика культовых брендов и их восприятие / А. С. Низикова, М. С. Очковская // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 236-251
Характеристики культового бренда и его коммуникации. Исследование восприятия московскими потребителями бренда Nike.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *