Список литературы по интернет-маркетингу за 2018 год

Ценность журнала — исключительно практический интернет-маркетинг. Первое в России профессиональное издание, посвященное интернет-маркетингу. Основные темы журнала:

— Интернет-маркетинг сервисов WEB 2.0; Изучение аудитории сайта и исследования в Интернете; Таргетинг; Продвижение товаров и услуг с помощью Интернета; Электронная торговля; Рекламные носители в Интернете; Особенности Интернета как среды маркетинговых коммуникаций; PR в Интернете; Использование виртуальных сообществ.

В журнале «Интернет-маркетинг» выходит в свет четыре раза в год и публикует оригинальные статьи. А также переводные материалы из американских и европейских журналов сходной тематики: Interactive Marketing, Journal of Marketing Communications и др. Издание знакомит с новейшими возможностями маркетинга в Интернете на примере организованных кампаний и акций; расширяет кругозор в области инструментария интернет-маркетолога; представляет методы привлечения и конверсии аудитории сайта, для повышения эффективности бизнеса в Сети.

Журнал для руководителей предприятий и подразделений, отвечающих за маркетинг, рекламу, сбыт, для руководителей и сотрудников интернет-компаний, информационных порталов, рекламных и PR-агентств, консалтинговых фирм. Авторы — специалисты, работающие в рекламном и интернет-бизнесе: директора и менеджеры российских интернет-компаний, медиа-директора рекламных агентств, руководители и сотрудники исследовательских и консалтинговых фирм, сотрудники и руководители отделов маркетинга.

Сайт издательства: https://www.grebennikoff.ru

Содержание журнала «Интернет-маркетинг» за 2018 год, № 1

Наумов, В. Н. Ценностно ориентированная модель повышения конкурентоспособности интернет-магазинов / В. Н. Наумов // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 2-16
Изложена методика расчета потребительской ценности интернет-магазина, которая позволяет провести анализ конкурентоспособности компании и разработать мероприятия по повышению продаж в онлайн-среде. Каналы продаж в сфере онлайн-торговли. Модель восприятия сайта интернет-магазина. Методика расчета потребительской ценности интернет-магазина. Пример расчета потребительской ценности интернет-магазина.

Назарова, А. В. Снижение воспринимаемых рисков как способ повышения конверсии интернет-магазина / А. В. Назарова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 18-27
Раскрывается процесс принятия решения потребителем при совершении покупки, в частности, описывается такой фактор, как оценка воспринимаемых рисков, и анализируются их виды. Приведены данные авторского исследования о влиянии снижения воспринимаемых рисков на конверсию интернет-магазина.

Ильин, Г. Е. Креативный подход в продвижении компаний малого и среднего бизнеса / Г. Е. Ильин // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 28-35
В отличие от крупных компаний, которые имеют солидные рекламные бюджеты, представители организаций малого и среднего бизнеса вынуждены действовать в условиях ограниченных денежных средств. В связи с этим сотрудникам данных фирм приходится искать такие способы продвижения продукции и услуг, которые обеспечили бы достижение результатов при относительно небольших расходах. Выбор формата рекламной кампании и характеристика каждого из них: публикации в СМИ; корпоративные блоги; e-mail-маркетинг; отраслевые конференции; размещение таргетированной рекламы на «Яндекс. Радио».

Иванов, П. В. Товарные площадки (маркетплейсы) как источник заказов для интернет-магазина / П. В. Иванов // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 36-49
Обзор товарных площадок. Успех на товарных площадках: фид с данными. Управление ставками.

Веретено, А. А. Крауд-маркетинг: рог изобилия или ящик Пандоры? Новая технология интернет-маркетинга / А. А. Веретено // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 50-57
Рассмотрены определения крауд-маркетинга, цели и задачи, а также основные преимущества, недостатки и алгоритм использования данного инструмента. Приведен практический пример реализации мероприятий, направленных на продвижение сайта и услуг на кафедре маркетинга и рекламы Омского государственного университета им. Ф. М. Достоевского.

  Список литературы о театре

Федорова, Л. В. Как с помощью e-mail-маркетинга создать систему продаж в интернет-магазине / Л. В. Федорова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 58-63
Представлена технология, помогающая создать автоматизированную систему продаж для интернет-магазинов. Однажды настроенная, она позволит не только регулярно получать прибыль, но и повышать уровень лояльности и удовлетворенности покупателей благодаря их качественному обслуживанию.

Кокухина, М. В. 14 приемов создания эффективных кнопок призыва к действию / М. В. Кокухина // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 64-71
Правила разработки эффективных кнопок призыва к действию на сайте.

Пискунова, Н. Л. Контент-маркетинг в интернете. Как составить эффективный план для вашей компании / Н. Л. Пискунова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 1. — С. 72-80
Пирамида контент-маркетинга. Несколько примеров использования контент-маркетинга.

Содержание журнала «Интернет-маркетинг» за 2018 год, № 2

Дмитриева, М. А. Влияние искусственного интеллекта на сферу маркетинга / М. А. Дмитриева // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 82-88
На конкретных примерах описываются задачи в сфере маркетинга, которые помогает решать искусственный интеллект, а также ключевые компетенции, необходимые специалистам по маркетингу для совместной работы с машинами, наделенными искусственным интеллектом. Маркетинговые решения, связанные с товарами, с распределением, с ценой, с продвижением. Будущее специалистов по маркетингу.

Крапивин, И. В. Роль департамента маркетинга в процессе цифровой трансформации / И. В. Крапивин // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 90-94
Виды цифровой трансформации в компании: примеры. Специфика digital-трансформации. Директор по маркетингу в системе digital-трансформации. Роли сотрудников в отделе маркетинга. Что выносить на аутсорсинг?

Шестаков, О. О. Поисковое продвижение на западных рынках / О. О. Шестаков // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 96-108
Помощь поискового продвижения в успехе продаж на рынках Европы, США, Южной Америки. Подробно рассмотрено, с какими трудностями сталкиваются компании при выходе на западные рынки, и представлена рабочая методология привлечения клиентов из поисковой системы Google в любой стране Европы или Америки. Отличия поискового продвижения на западных рынках от продвижения по РФ/СНГ. Анализ ключевых слов. Создание или адаптация контента под найденные ключевые слова. Адаптация сайта под продвижение в конкретном регионе. Принцип работы ссылочного продвижения на Западе. Получение ссылок на ваш сайт. Дополнительные каналы привлечения, использующиеся вместе с поисковым продвижением. Изучение предложений западных агентств.

Партала, К. В. Рекламные возможности технологий удаленной биометрической идентификации / К. В. Партала // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 110-117
Рекламные и маркетинговые возможности, основанные на технологиях обработки биометрических данных в онлайне и в офлайне. Часть описанных технологий уже внедрена и используется как на западных рынках, так и российскими компаниями, некоторые тестируются или проходят пилотные испытания. Описаны не только варианты монетизации технологии биометрических данных, но и то, как важно вовремя подготовиться к предстоящим изменениям.

Стаин, А. Н. Кому нужно мобильное приложение и кто на нем зарабатывает / А. Н. Стаин // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 118-124
Особенности мобильной аудитории. Нужно мобильное приложение всем или достаточно адаптированной веб-версии сайта. Заработки некоторых мобильных приложений. Отличия пользователей адаптированной версии сайтов от пользователей приложений.

  Список литературы по управлению продажами за 2018 год

Пискунова, Н. Л. Алгоритм выбора социальной сети для бизнеса / Н. Л. Пискунова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 126-134
Современные представители бизнеса рано или поздно понимают необходимость присутствия в социальных сетях помимо использования других каналов интернет-маркетинга. Однако к выбору соцсети, а также форматам работы с ней многие до сих пор относятся поверхностно: или осуществляют продвижение во всех известных сетях, или подбирают конкретный вариант, но ждут мгновенного результата, а за его отсутствием бросают работу. Правила выбора социальных сетей. Форматы взаимодействия в социальных сетях.

Сумарокова, Е. В. Запуск сообщества в социальных сетях для представителей офлайн-образования / Е. В. Сумарокова, Е. Д. Рассохина // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 136-142
В России достаточно большое количество образовательных учреждений высшего и среднего профессионального образования. Для них очень важно выстраивать коммуникацию со студентами, абитуриентами и выпускниками, в том числе в интернет-пространстве. Данная статья призвана помочь в запуске и администрировании группы или публичной страницы в социальной сети «ВКонтакте» сотрудникам, которые не являются специалистами в этой сфере. Этапы создания сообщества. Администрирование сообщества. Инструменты коммуникации. Оценка эффективности.

Горяйнова, Е. М. Как обеспечить эффективное продвижение краудфандингового проекта в России / Е. М. Горяйнова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 144-148
Описаны факторы успеха краудфандинговых проектов в России. В качестве основного показателя успеха выступал объем привлеченного финансирования. Анализ факторов осуществлялся путем эконометрического моделирования. Базой для исследования послужили проекты, представленные на краудфандинговой платформе Planeta. ru. Также была проведена оценка проектов при помощи облаков ключевых слов.

Королькова, М. А. Защита прав владельца товарного знака или фирменного наименования в случае их использования в чужом доменном имени / М. А. Королькова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 150-155
Владельцы объектов интеллектуальной собственности все чаще сталкиваются с нарушением их прав в сети Интернет. Например, недобросовестные игроки рынка используют чужие товарные знаки и фирменные наименования в доменных именах. Рассказывается о причинах возникновения подобных споров и способах защиты. Доменные споры. Критерии выявления нарушения прав на фирменное наименование или товарный знак. Причины возникновения доменных споров. Способы защиты. Превентивные меры.

Бутковская, Г. В. Интеграция маркетинговых коммуникаций : как добиться омниканальности в фармацевтической индустрии / Г. В. Бутковская, Т. Ю. Михайлова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 2. — С. 156-166
Сегодня основной тенденцией в фармацевтической индустрии является цифровизация. Цифровые технологии не только влияют на внешнюю медийную часть бизнес-процессов компании, но и меняют их изнутри. При этом особенностью фармацевтических компаний является то, что они работают сразу на двух рынках — b-2-b и b-2-c. Интеграция онлайн и офлайн-среды. Внедрение омниканальности позволяет создать непрерывный процесс взаимодействия компании как с партнерами и посредниками, так и с конечными потребителями.

Содержание журнала «Интернет-маркетинг» за 2018 год, № 3

Богачев, Г. С. SEO-мобилизация / Г. С. Богачев // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 170-178
2018 г. объявлен компанией Google годом запуска нового мобильного алгоритма Mobile First Index, что станет революционным шагом в сторону повышения качества мобильного контента. Рассматривается, что представляет собой новый алгоритм от Google и как подготовиться к его выходу, чтобы не потерять позиции в поисковой выдаче. Рекомендации по проверке готовности сайта к Mobile First Index. Дополнительные рекомендации для мобильных сайтов.

  Список литературы об организации досуга детей дошкольного возраста

Титенко, А. О. Maptex — новые вызовы и возможности для маркетолога / А. О. Титенко // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 180-185
Описывается важность технологического подхода к маркетинговым операциям и вызовы, связанные с ним. «Платформизация» маркетинга. Два вызова в мартехе: стратегия и управление. Культура мартеха.

Баженов, Д. С. Омниканальность: новая реальность или утопия? / Д. С. Баженов // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 186-190
Цель и задачи омниканальной работы. Приводятся примеры компаний, работающих на зарубежном и отечественном рынках, которые подтверждают важность применения омниканальной стратегии в интернет-маркетинге.

Берсенев, П. В. Как сливаются бюджеты в «Яндекс.Директе»: проверьте настройки кампаний / П. В. Берсенев // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 192-201
Причины неудачных рекламных кампаний в «Яндекс. Директе». Семантическое ядро. Настройка рекламных кампаний и создание объявлений. Чек-лист для настройки кампаний в поисковой выдаче. Чек-лист для настройки кампаний в рекламной сети «Яндекса». Ведение рекламной кампании.

Венева, Е. Ф. Повышение эффективности размещения на прайс-площадках (маркетплейсах) / Е. Ф. Венева // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 202-213
Описана методология сбора данных при проведении рекламных кампаний на прайс-площадках, анализ этих данных и способы повышения эффективности размещения на маркетплейсах.

Кокухина, М. В. Как правильно провести первое юзабилити-тестирование / М. В. Кокухина // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 214-217
Новикова, М. В. Как проектировать мобильные приложения для детей разного возраста / М. В. Новикова, Л. В. Сорокина // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 218-226
При создании мобильных приложений для детей необходимо учитывать основные особенности их развития в разном возрасте. В статье рассматриваются мобильные игры, но все сказанное актуально и для любых других приложений.

Майорова, А. Е. Скрытый маркетинг на женских форумах / А. Е. Майорова // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 228-236
Скрытый, или вирусный маркетинг на форумах уже давно стал неотъемлемой частью стратегии продвижения брендов в сети Интернет. Рассматривается его практическая польза для бизнеса, рассказывается, как планировать и производить подобную рекламную кампанию. Алгоритмы при выборе площадок для скрытого маркетинга для женской аудитории. Создание материалов для скрытого маркетинга в рекламных сценариях. Оформление и публикация материалов.

Назаров, А. И. Нейромаркетинг и тестирование интернет-рекламы / А. И. Назаров // Интернет-маркетинг. — 2018. — № 3. — С. 238-247
С помощью автоматизированных инструментов анализа изображений и видео оценивается видимость рекламных сообщений на примере нескольких крупных финансовых брендов. Рассказывается о том, что привлекает зрительное внимание, насколько сложна реклама и как использовать результаты исследования для построения успешной рекламной кампании.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *